商標(biāo)管理與品牌管理的區(qū)別
瀏覽 1604 次 發(fā)布日期：[ 2022-2-18 ] 字號：
商標(biāo)是指任何能夠?qū)⒆匀蝗�、法人或者其他組織的商品與他人的商品區(qū)別開的標(biāo)志，包括文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標(biāo)志、顏色組合和聲音等，以及上述要素的組合。品牌是一種錯(cuò)綜復(fù)雜的象征，是品牌屬性、名稱、包裝、價(jià)格、歷史、聲譽(yù)、廣告風(fēng)格的無形組合，品牌同時(shí)也因消費(fèi)者對其使用的印象及自身的經(jīng)驗(yàn)而有所界定。商標(biāo)與品牌之間存在密切聯(lián)系。商標(biāo)通常是品牌的核心部分。如果將品牌比作一座冰山，則商標(biāo)是冰山露出海面的部分。品牌往往涉及多個(gè)商品和服務(wù)類別，包含多個(gè)商標(biāo)。 商標(biāo)與品牌之間的區(qū)別在于；第一，內(nèi)涵不同。商標(biāo)是區(qū)別不同商品或服務(wù)的標(biāo)志。品牌不僅僅是一個(gè)標(biāo)志，還體現(xiàn)著價(jià)值觀與情懷�？煽诳蓸废笳髦鴺酚^向上的美國文化：華為則體現(xiàn)中華有為、奮發(fā)圖強(qiáng)的價(jià)值內(nèi)涵。第二，屬性不同。商標(biāo)是一個(gè)法律概念，意味著法律意義上的專用權(quán)。品牌是一個(gè)市場概念，意味著市場份額和超額利潤。第三，控制方式不同。商標(biāo)所有權(quán)掌握在商標(biāo)權(quán)人手中。商標(biāo)權(quán)人可以自己在商業(yè)活動(dòng)中使用商標(biāo)，也可以將商標(biāo)進(jìn)行許可和轉(zhuǎn)讓。品牌卻不一定掌握在品牌所有人手中。品牌根植于消費(fèi)者心中，品牌巨大的價(jià)值及市場感召力來源于消費(fèi)者的認(rèn)可和信任。品牌一旦失去消費(fèi)者信任，將變得一文不值。 基于商標(biāo)和品牌的不同之處，企業(yè)商標(biāo)管理和企業(yè)品牌管理也存在較大不同。企業(yè)商標(biāo)管理通常是從法律角度出發(fā)，對企業(yè)商標(biāo)管理職責(zé)、商標(biāo)注冊，商標(biāo)使用、商標(biāo)維護(hù)、商標(biāo)權(quán)運(yùn)用、商標(biāo)權(quán)保護(hù)等進(jìn)行全方位管理。企業(yè)品牌管理通常是從市場營銷出發(fā)，從品牌標(biāo)志、產(chǎn)品性能和售后服務(wù)等方面進(jìn)行管理，從而贏得消費(fèi)者的認(rèn)可和信任。 ---摘自《企業(yè)商標(biāo)管理研究》葉慶文 陳煥斌 著
下一個(gè)：什么是企業(yè)商標(biāo)管理
Copyright @ 2023 貴州華信商標(biāo)代理有限公司 All Right Reserved
貴州華信商標(biāo)代理有限公司 版權(quán)所有 郵箱：1838122297@qq.com 網(wǎng)站備案/許可證號：黔ICP備2022002462號
未經(jīng)貴州華信商標(biāo)代理有限公司書面特別授權(quán)，請勿轉(zhuǎn)載或建立鏡像，違者依法追究相關(guān)法律責(zé)任。
